“苏超”，火的不只是足球

今夏，业余足球比赛(zúqiúbǐsài)江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅(bùjǐn)点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议的社会(shèhuì)现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处(chù)？它的火爆出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏(jiāngsū)省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场(zhèchǎng)赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的(de)观赛效果非常(fēicháng)好(hǎo)，赛事结束之后，省里就召集省体育局及相关部门开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了(wèile)吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能(néng)接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省体育局与各设区市(shì)政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同(gòngtóng)承办(chéngbàn)的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称(míngchēng)上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日(rì)，参赛球员在(zài)比赛(bǐsài)前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄） 据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的(de)队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知(tōngzhī)。 为给家乡(jiāxiāng)球队“撑场(chēngchǎng)”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业(zhíyè)球员类似职业联赛里的外援。为(wèi)保证办赛水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的(de)，队员有学生(xuéshēng)、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多(dàduō)安排在晚上，因为队员白天(báitiān)都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者(huòzhě)放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市有(yǒu)密切的关系：本身是当地人(dāngdìrén)，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山(wǔtáishān)体育中心体育场举行。图为南京队和无锡(wúxī)队比赛现场。新华网发（主办方供图） 除此之外，“苏超”主打突破传统的(de)身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员(qiúyuán)的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天回家，上初中的(de)女儿和我说，现在她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边(shēnbiān)很多原来(lái)对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上(qiúchǎngshàng)，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球(zúqiú)融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看(kàn)完比赛他问儿子(érzi)，下场什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与数字时代(shídài)传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析(fēnxī)认为，当参与者将自身与城市(chéngshì)符号紧密绑定，便会(biànhuì)激发出强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷在(zài)看台上为球队加油(jiāyóu)。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰(hǎifēng) 摄） 在(zài)赛事商业化运营中(zhōng)，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。 赞助经费将(jiāng)精准投入赛事(sàishì)奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长(dǒngshìzhǎng)顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为(wèi)联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准(jīngzhǔn)曝光(bàoguāng)场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷(qiúmí)的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区(jǐngqū)。 据统计，常州赛区推出(tuīchū)的“9.9元门票+萝卜干炒饭(chǎofàn)”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(xiāoliàng)翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年年初，江苏省发布《关于进一步(jìnyíbù)促进文体旅联动提振消费的若干举措(jǔcuò)》，建立(jiànlì)公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度(lìdù)，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过(tōngguò)进景区、进街区(jiēqū)、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人(wànrén)参赛，带动(dàidòng)客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和(hé)旅游厅副厅长李川表示，将(jiāng)进一步聚焦足球联赛等(děng)重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持(zhīchí)赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务(fúwù)，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期(sàiqī)，有9万名观众现场观赛，带动主场(zhǔchǎng)6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州队球员向观众致意(zhìyì)。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮(lún)比赛在常州工学院体育场举行(jǔxíng)，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图） 省内足球联赛，并非江苏首创。然而，率先火出圈(quān)的(de)，却是“苏超”。 看到爆火(bàohuǒ)的“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被网友(wǎngyǒu)“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的范本(fànběn)。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度融合，再运用社交(shèjiāo)媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过(tōngguò)挖掘本土文化资源(zīyuán)、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展(fāzhǎn)的新引擎。 江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会(huì)副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛(zúqiúbǐsài)的(de)“短期流量”转化为文旅融合发展的“长效机制(zhǎngxiàojīzhì)”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化(chāyìhuà)协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷(qiúmí)为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发（主办方供图(gōngtú)） 能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免“昙花一现(tánhuāyīxiàn)”是“苏超”当下不得不(bùdébù)考虑的问题。 有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于(láiyuányú)“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此(yīncǐ)“苏超”需要有自己的(de)传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议(jiànyì)，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强(zēngqiáng)社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事(sàishì)的本质在于其竞技魅力与(yǔ)观赏价值。‘苏超’若想(ruòxiǎng)长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌(pǐnpái)传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超(sūchāo)”的爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民也(yě)出谋划策。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟(tiáojiànchéngshú)后，经过两三年发展，逐步(zhúbù)引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港(zhāngjiāgǎng)、江阴、太仓等更多城市参与竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球(zúqiú)土壤厚植出来，再推广到(dào)全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。 （策划：万方 主笔(zhǔbǐ)：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道：李南丹(nándān)）